Las nuevas tendencias procedentes de EEUU, vienen dando fuerte con el #hashtag. Hasta hace unos años este símbolo era prácticamente invisible en nuestra sociedad, pero gracias a las redes sociales, cada día lo vemos en más medios de comunicación más allá de las redes sociales, como televisión, prensa…

Esto ha llevado consigo a una cuestión, si registro mi marca para tenerla protegida de copias y fraudes, ¿Puedo registrar un #hashtag? Como se diría hoy en día, «#claroquesiguapi».

Las principales empresas de consumo, están siendo conscientes de la popularidad de los #hashtags, y están empezando a considerar IMPORTANTE esas palabras detrás del símbolo #, muchas veces el propio slogan de la empresa. Tan IMPORTANTE que las cifras lo dicen todo; de acuerdo con una investigación de Thomson Reuters CompuMark, en 2010 (cuatro años después del lanzamiento de Twitter) sólo siete empresas solicitaron registro específico de #hashtags como marcas, y de estas solo se concedieron cinco de ellas. Unos años más tarde, el uso de #hashtag se disparó, y el número de empresas que quisieron registrar un #hashtag se duplicó, y así siguió la tendencia del registro de #hashtag unos cuantos años. En 2015, se presentaron 1.398 #hashtag específicos como marcas, una barbaridad teniendo en cuenta que el apogeo de las redes comenzó sobre 2006, concretamente con la fundación de Twitter en Marzo de 2006.

Para saber un poco más sobre este símbolo que lo dice todo, debemos saber que existen varios tipos de #hashtag: Los corporativos, los de contenido y los de tendencia. Los primeros, los corporativos, son los más importantes a la hora de registrarlos como marca. Deben tener un formato simple, pegadizo y deben ser únicos ya que rara vez se modifican.

¿Por qué una empresa da el paso a registrar una «marca #hashtag»? La cosa es sencilla, si un empresario ha invertido parte de su presupuesto de marketing en una campaña publicitaria que utiliza este #hashtag, no quiere que nadie se beneficie de esa idea y sobretodo de ese dinero invertido para crear notoriedad a un producto o servicio. Si registra el #hashtag como marca, ya cuenta con soporte legal para defenderse de quieres quieran utilizar ese #hashtag para fines comerciales.